Come parlare con i Baby Boomers sui social media?

Quando parliamo del pubblico potenziale con cui possiamo parlare sui social network, ci troviamo di fronte a numeri enormi che, fortunatamente, possiamo segmentare utilizzando i diversi strumenti che le diverse piattaforme ci mettono a disposizione. Abbiamo centinaia di “generazioni” da considerare: millennial, centenari, generazione x, generazione y, gene Z e tanti altri. Uno che è rilevante è la generazione “baby boomer” che ha caratteristiche molto specifiche e comportamenti peculiari nelle reti.

Il “bambino cosa”?

È noto come Baby boomer al ppersone nate tra il 1946 e il 1964, sono anziani nati dopo la seconda guerra mondiale, in un mondo dove si pensava all’ottimismo, alla ricostruzione, allo sguardo all’orizzonte. Per molti marketer I baby boomer non rappresentano una percentuale interessante nel mercato digitale si tratta tuttavia di persone con un notevole potere d’acquisto e un alto livello di fidelizzazione.

Inoltre, la tecnologia inizia a essere più inclusiva e viene presa in considerazione per strategie e mercati non ancora così segmentati.

Questa generazione ha attraversato diversi cambiamenti: le donne hanno cominciato a entrare nel mondo del lavoro, a creare legami con le aziende, a saper creare team di lavoro e di solito a entrare in un mondo di cambiamento con ottimismo.

Attualmente i baby boomer vivono una “seconda giovinezza”. È scomparsa l’immagine dell’anziano che gioca a scacchi, a domino o beve caffè ogni mattina con i suoi amici. Si divertono sempre di più, escono per vivere avventure, divertirsi, incontrarsi, scoprire e, come parte del mondo digitale, sono sempre più aperti allo shopping online.

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Nei paesi sviluppati, dove il tasso di natalità è in calo, la generazione del baby boom può rappresentare fino al 22% della popolazione. Mentre a livello globale possono costituire fino al 12% della popolazione. Gli standard di accessibilità utilizzati dalle nuove tecnologie consentono ai baby boomer di avvicinarsi alle tecnologie e ai marchi sui social network.

Quando si parla di questa generazione si parla anche di una grande forza di consumo, dal momento che la maggioranza destina risorse a trattamenti estetici, antietà, hotel, destinazioni di lusso, cibi gourmet e più prodotti che per la loro situazione economica (con bambini fuori casa e una pensione completa per le loro spese) possono permettersi.

Il I baby boomer vivono connessi, questo è innegabile, ma generano anche un nuovo trend di utilizzo. Vediamo costantemente post di blog che mostrano questa generazione utilizzando i social media, condividendo storie di Instagram, post di Facebook e molto altro. Ecco perché i marchi non possono trascurare questo succoso settore di mercato.

Il problema principale di questa generazione, quando ricevono messaggi dai brand, è nella preponderanza dei millennial e nella tendenza dei brand a usarli come brand testimonial. Dopotutto, l’ideale di una “vita piena” è sempre legato alla giovinezza, alla vitalità e alla freschezza. Tuttavia, le regole sono cambiate, anche uomini e donne sopra i cinquanta vogliono vedere le loro preoccupazioni, sogni, routine e altro ancora. Il baby boomer non vuole essere considerato “nonno dei millennial”, vuole che i brand gli parlino empaticamente.

Cosa fanno i boomer sui social network?

  • Essi amano rilassati guardando video su Facebook e Youtube.
  • Sono utenti di servizi per incontrare le persone.
  • Indagano su Abitudini salutari.
  • Cercano voli e hotel di lusso.
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Tuttavia, quando è il momento di parlare con loro da un marchio, bisogna tenere conto del fatto che, sebbene utilizzino sporadicamente i social network, il loro il tempo di permanenza è più lungo. Inoltre, hanno maggiore tendenza a ignorare i contenuti pubblicitari E inoltre, è molto facile perdere la loro attenzione.

Creare messaggi adatti a questa generazione ci consentirà di creare un buon coinvolgimento con il nostro target. La fedeltà è la chiave per il successo di un marchio nelle sue prestazioni nei social network.

Come fai a sapere se il mio marchio sta parlando correttamente ai baby boomer?

Devono trasmettere i valori che deve trasmettere un brand che vuole parlare in modo efficace alla generazione del baby boom sii empatico. Di solito si riferisce a messaggi stimolanti, complessi e astratti. Tuttavia, quando si fa uno sforzo di comunicazione rivolto a questo pubblico, dovrebbero essere usati messaggi concisi che comunichino un beneficio emotivo che si connetta in modo pratico con la generazione.

Ci sono valori molto caratteristici dei baby boomer che possono essere sfruttati dalla community:

  • rispettoso
  • Focalizzato sul lavoro
  • Con un grande senso di responsabilità

Inoltre, questa generazione continua a confidare nel consumo di materiale stampato come una parte importante che aiuta a riaffermare il proprio ruolo nel rapporto con i marchi. In questo modo, puoi parlare con loro da una relazione molto più aperta e onesta al di là dell’aspirazione.

Come abbiamo sottolineato, rispetto, lavoro e responsabilità sono le componenti principali del carattere di questa generazione che si impegna e fa tesoro dei marchi con cui interagisce. Da qui si può dedurre che un brand che si rivolge a questo pubblico deve produrre un legame pratico che diventi emotivo.

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Come hai visto, mentre i boomer possono essere visti come una generazione molto tradizionale, lo sono anche rappresentano una sfida interessante per i marchi che vogliono differenziarsi. I servizi medici, turistici, immobiliari e sanitari possono trarre grandi benefici dal lavoro e dalla scrittura per e dai baby boomer.

Pensi che il tuo marchio sia pronto per parlare a questo pubblico?

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