Pubblicità illecita: cos'è, esempi e come si autoregola

Pubblicità illecita: cos’è, esempi e come si autoregola

Ricorderemo tutti almeno un annuncio che abbiamo odiato. Ma anche un altro che ci ha fatto innamorare. Il pubblicità Fa parte del nostro quotidiano. Non importa dove guardiamo, troveremo sempre pubblicità. Di fronte a questa saturazione eccessiva di pubblicità, ci chiediamo, La pubblicità è necessaria ed essenziale?

Indice dei contenuti:

Nella società altamente competitiva in cui viviamo, dove si cerca di distinguersi l’uno dall’altro, la pubblicità è fondamentale, perché è il modo per farlo. Ma, per questo, dobbiamo avere il controllo sul modo di fare pubblicità e cercare di rispettare i requisiti legali che lo circondano. Sicuramente avrai sentito molte volte frasi come: “Gli annunci servono solo per ingannare”, “la pubblicità è un modo che le aziende devono truffare”tra molti altri.

In questo articolo parleremo del pubblicità illecita, cos’è e come si autoregola; tutto questo attraverso analisi di grandi campagne pubblicitarie di marchi famosi come Red Bull, Audi, Coca Cola o Axe.

Definizione di pubblicità

La legge generale sulla pubblicità lo definisce come “tutte le forme di comunicazione svolto da persona fisica o giuridica, pubblica o privata, nel esercizio di un’attività commerciale, industriale, artigianale o professionale, al fine di promuovere direttamente o indirettamente l’appalto di beni mobili o immobili, servizi, diritti e obbligazioni”.

La pubblicità è iniziata molti anni fa, attraverso giornali e manifesti informativi o dichiarativi. Successivamente iniziò a diffondersi attraverso mezzi di comunicazione come la radio e la televisione e, infine, su Internet, con la comparsa di Internet, nota come pubblicità online.

Che cos’è la pubblicità illecita (esempi)

Attualmente, molte aziende e individui vivono di pubblicità, in particolare la pubblicità online. In un giorno, in tutto il mondo, migliaia e migliaia di annunci possono essere generati, pubblicati su tutti i social network esistenti, facendoli trasmettere a milioni di persone. Ma l’uso improprio e la gestione di questi strumenti possono essere un problema.

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Quando facciamo pubblicità, dobbiamo essere chiari su ciò che non è considerato pubblicità o ciò che è definito pubblicità illegale, in modo da non violare la legge generale sulla pubblicità. Troviamo diversi tipi di pubblicità illecita:

#1 Pubblicità che minaccia la dignità delle persone o ne viola i diritti

È considerata pubblicità illecita. qualsiasi pubblicità che violi la dignità delle persone o violi alcuni dei diritti riconosciuti dalla Costituzione; come quelli che si riferiscono all’infanzia, alla giovinezza e/o alle donne.

In questa sezione, gli annunci che discriminano le donne o sono presentati come oggetti. Così come associano la propria immagine a comportamenti stereotipati che violano i fondamenti della Costituzione.

Un esempio di questo tipo di pubblicità si trova nella società AX. I suoi spot pubblicitari hanno sempre generato molte polemiche, dal momento che sono descritti come sessisti. Se analizziamo lo spot che porta lo slogan “Finché gli angeli non cadranno”, dal 2016, possiamo vedere come AX cerca di far credere agli uomini che con il suo deodorante le donne cadranno ai suoi piedi.

# 2 Pubblicità subliminale

Questo tipo di pubblicità è uno che è usato per persuadere una persona ad acquistare un determinato prodotto, attraverso l’uso di tecniche di produzione di stimolo che, senza esserne consapevoli, genera la necessità di consumare un prodotto. Sebbene sia un tipo di pubblicità che non dovrebbe essere fatta, è molto difficile dimostrarne l’illegalità attraverso una sentenza del tribunale.

Coca Cola è sempre riuscita a rendere visibili i suoi prodotti in tutti i possibili canali pubblicitari, ma ha modalità pubblicitarie che hanno spesso generato polemiche tra i consumatori. Ad esempio, nel film Il Signore degli Anelli, quando il personaggio di Frodo, interpretato da Elijah Wood, prende per la prima volta l’anello, la scritta Coca Cola è chiaramente visibile nella sua iscrizione.

#3 Pubblicità rivolta ai minori che li incoraggia ad acquistare

Dobbiamo tenere presente che tutta la pubblicità rivolta ai minori deve fare il caratteristiche del prodotto, la sua sicurezza ed anche le capacità e attitudini del minore per poterlo utilizzare senza danneggiare se stessi, né danneggiare terzi. Inoltre, a norma di legge, nessun bambino può comparire in una pubblicità in una situazione di pericolo.

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In questo spot Volkswagen, due bambini appaiono trattenendo il respiro per mostrare che l’auto è automatica e non c’è bisogno di cambiare marcia. Ciò che preoccupa di questo annuncio è che gli altri bambini lo imitano e finiscono per soffocare.

# 4 Pubblicità sleale

La pubblicità sleale o la concorrenza sleale è una di queste il suo obiettivo principale è screditare o sminuire un’altra azienda dello stesso settore cosa fa la concorrenza La pubblicità sleale può essere fatta anche sfruttando il nome, il marchio o il prestigio di un prodotto, per generare confusione tra i consumatori.

Il marchio Audi ha preso un posto totalmente ingiusto con la sua concorrenza. In esso vedi una persona che appende le chiavi a un appendiabiti, con il marchio di diverse aziende in competizione con Audi e con frasi diverse di ciò che ogni marchio contribuisce. Alla fine, tutte le chiavi appese formano il logo Audi, e compare la frase: “Only in a car?”.

# 5 Pubblicità falsa

La pubblicità ingannevole è una di queste Consiste nel far credere ai consumatori o potenziali consumatori una caratteristica o un dato del marchio o del prodotto, che in realtà è falso..

Troviamo un caso con l’azienda Red Bull e il suo slogan “Red Bull ti dà le ali”. Secondo questo articolo di Expansión, un consumatore del marchio ha denunciato l’azienda perché la sua bevanda non dà le ali.

In questo post, dedicato esclusivamente alla pubblicità ingannevole, puoi trovare maggiori informazioni su questo tipo di pubblicità illecita.

# 6 Pubblicità aggressiva

Quando parliamo di pubblicità aggressiva, ci riferiamo a ciò che attraverso molestie, coercizione o indebita influenza altera la libertà di scelta o di condotta delle persone.

➡ Coercizione. La coercizione fa credere al consumatore che non può lasciare lo stabilimento senza aver contratto il prodotto o il servizio che offre.

➡ Molestie. La pubblicità aggressiva per molestie è considerata quando vengono avanzate proposte indesiderate tramite telefono, fax, e-mail o qualsiasi altro mezzo di comunicazione a distanza, nonché quando si visita l’abitazione di una persona, ignorando la richiesta di lasciare la propria casa o di non tornare a comparire dentro.

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Il marchio Desigual ha utilizzato una pubblicità aggressiva per pubblicizzare il proprio marchio. Come racconta questa notizia de La Vanguardia, il brand ha realizzato la campagna Semi-naked o Nakedparty, all’insegna dello slogan “entra nudo ed esci vestito gratis”.

Come è regolamentata la pubblicità illecita

Per regolamentare e identificare la pubblicità illecita in Italia, esiste l’Associazione per l’autoregolamentazione della comunicazione commerciale (Autocontrol). Il suo obiettivo è garantire che la pubblicità sia effettuata in modo legale, onesto e responsabile.sia per i consumatori che per le imprese. Per fare ciò, Autocontrol si basa su tre strumenti per garantirne l’efficacia:

➡ Predisposizione e successiva applicazione dei propri codici di condotta.

➡ Servizio di consulenza prima di Copy Advice.

➡ Risoluzione dei reclami da parte della Giuria Pubblicitaria.

Sebbene questa associazione esista, sulla rete vengono generate così tante pubblicità che molte volte non è sufficiente. Ecco perché ci sono altre misure di autoregolamentazione, in modo che ogni utente possa usarle. Troviamo ad esempio AdBlock, un’estensione in grado di bloccare tutti i tipi di inserimenti pubblicitari compresi gli annunci video su YouTube e finanziata esclusivamente attraverso le donazioni dei suoi utenti.

Quando si realizza una campagna pubblicitaria, è fondamentale tenere a mente che non dovrebbe essere fatta, in modo da non rendere illegale la nostra pubblicità. In questo modo, eviteremo problemi con la legge e offuscheremo la nostra reputazione di fronte al utenti.

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