¿Anuncios sí o anuncios no? La lucha de los publicistas contra AdBlock

La minaccia AdBlock alla pubblicità online

Sempre più utenti utilizzano AdBlocker. Quella che sembrava una piccola preoccupazione per i professionisti del marketing sembra diventare ogni giorno più oscura. Da un lato ci sono gli utenti, che cercano una navigazione più veloce e una pubblicità meno invadente, ma dall’altro ci sono i media online che includono tutti i tipi di piattaforme; dal blog personale, al quotidiano a maggior tiratura; tutti dipendono in gran parte dal finanziamento degli spazi pubblicitari. In che modo i media e gli inserzionisti possono sopravvivere agli AdBlocker? Studiamo il AdBlock minaccia alla pubblicità online.

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Annunci sì o annunci no? La lotta degli inserzionisti contro Ad Block

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Cosa sono gli ad blocker come AdBlocker o Adblock Plus?

Per chi ancora non lo sapesse, gli ad blocker sono estensioni che puoi installare nel tuo browser, la cui funzione principale è bloccare la pubblicità presente sul sito web che stai visitando, potendo filtrare la pubblicità in base alle esigenze dell’utente.

Gli AdBlocker esistono da anni e il loro numero di utenti attivi sta crescendo sempre di più, superando già i 100 milioni. Nella sua configurazione standard ci sono diverse impostazioni in modo che l’utente possa selezionare in base alle proprie preferenze, se si tratta di annunci di ricerca, annunci video, annunci YouTube, banner, annunci di testo, ecc…

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Qui puoi scaricare e provare:

Sempre più utenti stanno bloccando gli annunci secondo l’IAB

un recente studio adblocker realizzato da Optimal ha analizzato l’impatto dei sistemi di blocco della pubblicità in tutto il mondo. 16,6% degli annunci che vengono visualizzati in Italia, sui media digitali, vengono bloccati dall’aggiunta di piattaforme di blocco. Nonostante queste piattaforme siano più diffuse in altri paesi dell’Unione Europea, come Francia o Germania, in Italia il numero di annunci che finiscono per essere bloccati è superiore alla media globale, quindi deduciamo che ci sia una conoscenza più ampia della possibilità di installare uno di questi AdBlocker. Se non si fa più uso di queste piattaforme è perché molte persone non ne sono a conoscenza, infatti, secondo i dati di un recente studio, il 13,9% delle persone che non le usa lo fa perché non sa cosa sia è per.

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Questi dati hanno buttato giù le piccole speranze dei professionisti della Marketing online, Speravano che questa cosa del blocco degli annunci fosse solo una moda passeggera. Il profilo utente che utilizza maggiormente AdBlocker sono uomini, tra i 16 ei 34 anni, con studi universitari e con un’elevata frequenza di attività su Internet.

Secondo i dati forniti anche PageFair, il il numero di utenti che bloccano i tuoi annunci nei loro browser aumenta del 43% anno dopo announ trend che genera e genererà numeri elevatissimi di perdite.

L’utilizzo dell’ad blocker ha comportato nel 2015 perdite per 22 milioni di euro dal settore pubblicitario

Il motivo principale per utilizzare AdBlocker su Smartphone

Un altro punto da notare e da tenere a mente è che gli utenti lo sono sempre più stufo di vedere la pubblicità sui dispositivi mobilie, come confermato dal recente studio PageFair, più di un quinto degli utenti di smartphone in tutto il mondo utilizza già sistemi di blocco degli annunci sui propri dispositivi.

Uno dei motivi più commentati su Internet e che è arrivato ai reparti marketing dei principali brand come se fosse un allarme nucleare, è che molti utenti hanno paura di perdere tutti i dati di navigazione mobile di cui dispongono, poiché molti degli annunci che appaiono sui dispositivi mobili consumano molti dati mobili. Questa teoria è ulteriormente supportata dagli ultimi dati dello studio di GlobalWebIndex, in cui si afferma che i consumatori considerano la pubblicità mobile non solo fastidiosa, ma anche irrilevante.

[Tweet «Los AdBlockers afectan a publicistas y medios, pero ya empiezan a buscar medidas para revertir su influencia»]

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Il trambusto tra pagine web, media e inserzionisti prima della minaccia di AdBlock

I reclami degli inserzionisti hanno iniziato a farsi sentire nei primi giorni dei blocchi degli annunci e sono in aumento fino ai giorni nostri, diventando una controversia in corso da parte di utenti e inserzionisti. Inoltre, nemmeno il settore responsabile stesso è stato in grado di posizionarsi al riguardo.

L’industria dei media online cerca di combattere questo fenomeno, arrivando anche a casi estremi come cablatache è andata in tribunale, e ha addirittura annunciato che bloccherà l’accesso agli utenti che utilizzano Ad Block, dando loro la possibilità di accedere ai contenuti del web attraverso il canone di un euro a settimana per poter accedere al web e continuare senza visualizzare annunci.

Ci sono molti professionisti della pubblicità che non sono d’accordo con l’inclusione di AdBlocker, e sta aumentando a causa della perdita di denaro, ma anche della mancanza di copertura che hanno con i loro banner o campagne pubblicitarie sponsorizzate in Adwords che stanno raccogliendo Per questo motivo, sempre di più, si stanno adottando misure per evitare il blocco della pubblicità online.

Tuttavia, secondo l’ultimo studio pubblicato dalla società di analisi Media radar, solo il 4% degli “editori” o professionisti della Pubblicità o del Marketing Online, si prende la briga di bloccare gli utenti che accedono alle proprie pagine web con un AdBlocker installato nel proprio browser. Ciò significa che non ci sono molti mezzi pubblicitari che combattono il fenomeno del blocco degli annunci online.

Il caso Wired, pioniere nella lotta ai blocchi pubblicitari

mangio bene spiegano i ragazzi di Direct Marketingla rivista specializzata in tecnologia, Wired, è stato uno dei pionieri a iniziare a combattere AdBlockeroffrendo 3 opzioni agli utenti che accedono al tuo sito Web e hanno installato l’estensione per il blocco degli annunci nel proprio browser.

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L’opzione 1, e la più amichevole, per poter entrare e visualizzare i contenuti del web, è disabilitare AdBlocker; Wired ti dà accesso al suo contenuto per pochi secondi, ma quando stai per leggere il primo paragrafo della notizia, compare un pop-up che ti avverte che con AdBlock non puoi continuare a leggerne il contenuto. La seconda opzione che hanno i lettori è quella di abbonarsi a 3,99 dollari, ottenendo così l’accesso al web per 4 settimane, con una versione del web completamente priva di pubblicità; L’ultima opzione è la più sorprendente e aggressiva di tutte, è andare su un altro sito Web e perdere l’accesso al contenuto di Wired.

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Attualmente ci sono anche diverse pagine web che combattono contro il blocco della pubblicità, come “El Confidentcial” o “El Blog Salmón” nel settore finanziario, che suggeriscono anche all’utente di disattivare l’estensione di blocco.

Quale sarà la prossima mossa delle aziende? Come combatterai il IAB gli AdBlocker? Scopri di più sulle tecniche di marketing che sono e saranno utilizzate per combattere gli anti-pubblicità nel prossimo post. Non perderlo! Inoltre, se vuoi specializzarti in questo settore, ti consigliamo uno dei nostri corsi; il Master in SEO e SEM.

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