El Story Maker: Llega la hora de crear historias - story maker1

The Story Maker: è tempo di creare storie

A tutti noi piace che ci vengano raccontate delle storie. O almeno così pensavamo. Anche se oggi sono tanti i professionisti che usano l’arte dello storytelling per avvicinare un brand ai consumatori, il tempo per spiegare cosa fanno gli altri è giunto al termine. Ed è che non abbiamo più abbastanza per divertirci con una storia, vogliamo vedere e sentire chi ha vissuto davvero quello che ci spiega. Il Creatore di storieo il creatore di storie, è quella persona che costruire la realtà e questo ci ispira a creare la nostra stessa storia.

Dalla narrazione alla creazione di storie

Come abbiamo già accennato in altri articoli, i professionisti utilizzano lo storytelling (o l’arte di raccontare storie) per uno scopo specifico, come informare, motivare, vendere o scoprire opinioni. La tecnica è molto semplice: raccontando una storia, riusciremo a trattenere l’attenzione del nostro ascoltatore e lui ricorderà meglio il messaggio che volevamo trasmettere.

Come si passa dal raccontare storie al crearle? David Berkowitz, CMO di un’agenzia creativa di New York, parlava già del creazione di storie più di un anno fa. In effetti, ha iniziato la sua rubrica di opinioni prevedendo che ciò che avrebbe detto sarebbe stato controverso e non si sbagliava.

Secondo Berkowitz, il futuro della narrazione non consiste più nel raccontare una storia. Si tratta del marchio che facilita e consente alle persone di diventare creatori e condividere le proprie storie. In poche parole: “Lo storytelling è il paradigma del vecchio marketing, il marketing unidirezionale che tanti professionisti stanno cercando di lasciarsi alle spalle. Lo storymaking, d’altra parte, è molto più gratificante ed è esattamente ciò che interessa alle persone a cui stiamo cercando di portare il nostro marchio.

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Un buon esempio di a Campagna di creazione di storie È quello che la Coca Cola ha realizzato qualche tempo fa. Se ricordi, il marchio ha iniziato a stampare nomi propri sulle etichette e sulle lattine (Antonio, Raquel, Ana, Roberto…) in modo da poter condividere il nostro drink con un amico o un familiare. L’obiettivo era che ogni persona creasse la propria storia quando si condivideva una coca con qualcuno, e i risultati sono stati immediati: abbiamo iniziato a inviare ai nostri amici foto di lattine con il loro nome sopra, abbiamo salvato le etichette per mostrargliele o abbiamo controllato se qualcuno avesse buttato via una lattina con il nostro nome su di esso. In sostanza, quello che voleva il brand era lasciare un segno nella nostra memoria, attraverso un’esperienza che noi stessi potevamo creare.

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The Story Makers: Non lo dico, lo faccio

Perché all’improvviso si parla di Storymaking? Come abbiamo già detto, da più di un anno alcuni professionisti parlano del declino dello Storytelling, quindi perché proprio adesso? La persona incaricata di riportarlo alla luce è stato l’ultimo Forum mondiale degli affari (Wobi) tenutasi a Madrid il 5 e 6 ottobre. Come in ogni edizione, ha sostenuto l’innovazione ed è diventata la punta di diamante di tutte le nuove tendenze.

sotto il motto Sono Creatore di storie, il Wobi ha voluto rendere omaggio a tutte quelle persone che, attraverso le loro azioni, hanno saputo motivare e ispirare. La campagna dell’evento era chiara: gli Story Makers sono quelli che costruiscono il futuro. Più che una moda, è uno stile di vita.

Alcuni dei volti più noti che abbiamo potuto vedere a Wobi, i creatori della storia, erano Steve Wozniak (co-fondatore di Apple), Oliver Stone (regista), María Belón (portavoce dei sopravvissuti al terremoto nell’Oceano Indiano del 2004), Simon Sinek (scrittore e motivatore nel campo della leadership e delle risorse umane). E poi c’era il famoso Ken Robinson, anche se solo via web cam, esperto di educazione e protagonista del video TED più visto di tutti i tempi. Cosa hanno in comune tutte queste personalità? Diego Gil, direttore di Wobi per l’Europa sul quotidiano Expansión, lo ha spiegato: “Gli Story Maker affrontano le difficoltà del presente e le usano come punto di partenza e di svolta per costruire qualcosa di meglio”. In altre parole, sono persone che non si accontentano del solito modo di fare le cose.

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Per dare un’altra svolta alla questione, Wobi Madrid ha condotto un sondaggio tra 400 dirigenti spagnoli sul ruolo dello Story Maker e sul valore delle idee. Secondo il risultato del sondaggio, Amancio Ortega, Juan Roig e Emilia Botin Sono i direttori che più hanno contribuito a fare la storia delle loro aziende. Se parliamo dei marchi specifici che possono essere considerati creatori di storie, la classifica non ci sorprende: il primo della lista è indice, seguito da Mercadona, La Corte inglese e il Banca Santander.

La cosa più curiosa dell’indagine è che quasi tutti i dirigenti hanno affermato che, quando vogliono proporre nuove idee al proprio brand, si trattengono per pura ragione. paura del rifiuto. A volte non hanno nemmeno il tempo di pensare a come potrebbero aiutare la tua attività apportando miglioramenti. Nel peggiore dei casi, si sentono messi a tacere dalle loro aziende, che non favoriscono nuove proposte e non ascoltano i loro lavoratori. Grazie a tutto ciò che Wobi Madrid ci ha dato, possiamo trarre alcune conclusioni chiare: può esserci solo un cambio di paradigma (dalla narrazione alla creazione di storie) quando le aziende accettano che chiunque può cambiare il modo di fare le cose. E soprattutto: puoi cambiarlo in meglio.

E tu, sei uno Story Maker?

Più che inseguire questa nuova tendenza, l’importante è sapere se sarai in grado di creare le tue storie, sia per il bene della tua azienda che per quello personale. Se sei interessato a trasformare il tuo progetto in qualcosa di innovativo e a ripensare il modo di fare le cose, non puoi perderlo Master in Gamification e Narrativa Transmediale di IEBS. E se hai trovato interessante questo articolo, condividilo con i tuoi contatti!

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