Narrazioni transmediali: quando i consumatori creano e condividono

Narrazioni transmediali: quando i consumatori creano e condividono

Il narrazioni transmediali sono un tipo di storia raccontata attraverso diverse piattaforme e media, essendo un importante elemento di interazione con l’utente. Un film, un libro, un gioco… Tre cose o solo una? Questa è la differenza tra media tradizionali e transmedia.

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Sotto questa definizione, si dedurrebbe presto che le narrazioni transmediali sono sempre esistite. Ed è che sebbene “transmedia” sia un neologismo, sembra che porti già il lavoro svolto da casa.

Quale storia famosa sappiamo che viene raccontata attraverso libri, film, fumetti, giochi… e che ha anche una grande interazione con i follower? Infatti: la Bibbia.

Tutto si evolve, niente ristagna

È vero che con la costante evoluzione tecnologica, le narrazioni transmediali hanno trovato un terreno eccezionale in cui seminare e crescere sempre di più. Basato sulla creazione di progetti che, dal minuto zero, vengono allevati con una mentalità transmediale e che consentono loro di esplorare tutti i tipi di media e piattaforme, creando così esperienze straordinarie per gli utenti.

Un esempio attuale che tutti abbiamo in mente sarebbe Il Trono di Spade, nato inizialmente come un libro Le Cronache del Ghiaccio e del Fuoco, di George RR Martin. Vediamo come una volta mano nella mano con HBO che l’ha trasformata in una serie, iniziano con un’intera campagna transmediale che li porta su una moltitudine di formati e piattaforme, fornendo sempre un po’ più di informazioni per i fan insaziabili.

Una volta stabilita la base, guardiamo agli utenti, che sono diventati prosumer, cioè l’utente non è più passivo. Non ti siedi più sul divano di casa a guardare la puntata della settimana per poi andare a letto e aspettare pazientemente un’intera settimana per poter seguire la storia della tua serie preferita. Se qualcosa accompagna i tempi che viviamo, è: la mancanza di pazienza e l’eccesso di informazioni. Come poteva l’utente rimanere passivo?

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Per continuare con l’esempio di Game of Thrones: il fan del franchise, dal giorno in cui il capitolo 1 è andato in onda in televisione, ha interagito con il franchise fino al capitolo successivo, ha potuto vedere sul web nuovi contenuti della storia ufficiale, hanno potuto giocare all’interno dell’universo di Game of Thrones e sono stati in grado di creare nuovi contenuti, quindi sono conosciuti come prosumer, creano, condividono e interagiscono con l’ambiente circostante.

Sei stato in grado di creare nuovi contenuti, tutto qui!

L’utente in quel momento ha smesso di essere solo un consumatore della storia, di essere anche un produttore. Questo cambio di paradigma posto dalle narrazioni transmediali favorisce l’emergere di un nuovo tipo di utente, il prosumer.

Questo sarà il tema che ha suggerito il webinar: Il cambio di ruolo degli utenti nel NT.

Stiamo parlando del nuovo ruolo dell’utente che acquisisce nelle narrazioni transmediali. Come interagisce con i franchising, come vengono create comunità di follower e come creano contenuti. Diamo un’occhiata ad alcuni dei formati creati dai fan, dal lato utente: cosa posso creare? Dove posso condividerlo? Come proteggere la paternità dei miei contenuti?

E abbiamo visto anche l’altra faccia della medaglia: il franchise.

Come posso trarre vantaggio dagli utenti che creano nuovi contenuti con il mio prodotto? Quali strumenti ho per facilitarlo? Come controllarlo meglio?

Queste sono alcune delle domande a cui abbiamo risposto nel webinar, accompagnate da diversi esempi di transmedia che ci hanno aiutato a definire meglio questo tipo di franchising e infine parleremo di nuove modalità di espansione del transmedia e di tutte le sue possibilità.

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