Qué es el Visual Storytelling - starbucks storytelling

Cos’è la narrazione visiva

Oggi gran parte dei marchi si è accorta che i propri prodotti raggiungono i clienti prima grazie alle immagini che pubblicano.

La tecnica di Narrazione visiva Consiste nel generare una sensazione nello spettatore in base all’immagine che sta vedendo. È influenzato sia dalla composizione degli elementi che dal messaggio che veicola. Sempre più aziende desiderano utilizzare questa tecnica di marketing per connettersi meglio con i propri clienti. Ma quali sono le componenti essenziali del Visual Storytelling?

Elementi che compongono lo storytelling visivo

In precedenti occasioni abbiamo approfondito la tecnica di narrativa Tuttavia, ora ci concentreremo sulla potenza di ciò che le immagini trasmettono insieme al messaggio.

  • Autenticità. Il consumatore deve pensare che ciò che sta vedendo è reale, le sue azioni, le emozioni che emanano per sentirsi identificato. Il linguaggio visivo cambia a passi da gigante, quindi dobbiamo essere aggiornati in modo che le nostre immagini coincidano nel tempo e nello spazio socio-culturale.

Esempio: succhi nudo. Questo marchio di succhi ha voluto prendere le distanze da quella che è la pubblicità più convenzionale e optare per un messaggio che trasmetta naturalezza, come nel caso dell’essere umano e della rappresentazione del corpo come macchina.

  • Rilevanza culturale. La diversità deve essere chiaramente contrassegnata, poiché sempre più società stanno diventando multiculturali, quindi le immagini rompono già con qualsiasi stereotipo segnato in passato. In questo caso, le aziende devono fare uno sforzo per identificare il proprio marchio con quello dell’ambiente che rappresentano.

Esempio: United Colors of Benetton è uno dei brand che da sempre opta per messaggi e campagne che generano polemiche, ma soprattutto ci fanno riflettere su come il mondo stia diventando ogni giorno più interculturale.

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Cos'è lo storytelling visivo - lo storytelling di Benetton

  • valore sensoriale. Col passare del tempo, la tecnologia è più presente nella nostra vita quotidiana; da qui il fatto di poter trasmettere valori artigianali, fatti a mano. Questa tecnica unisce nostalgia e tradizione, apprezzando ogni dettaglio e invitando lo spettatore a partecipare.

Esempio: IKEA 365 è uno dei migliori casi di campagne di visual storytelling. In questo caso, ci presenta 365 prodotti che ti migliorano la vita, uno per ogni giorno dell’anno.

Cos'è lo storytelling visivo - lo storytelling ikea 365

  • Pubblico Partecipativo. Una componente essenziale nello storytelling è che le persone possano essere coinvolte nel brand; quindi, molte aziende decidono che i propri clienti sono quelli che portano avanti le strategie di marketing.

Esempio: Incontrami a Starbucks era una delle passate campagne della grande catena del caffè che mirava a connettere le persone a un livello superiore rispetto al semplice incontro per il caffè. Trasformarsi in un intero atto sociale, un semplice incontro.

Cos'è lo storytelling visivo: lo storytelling di Starbucks

  • Archetipi narrativi classici. Gli archetipi stabiliti nei racconti sono ancora presenti nella nostra quotidianità; Anche così, come accennato in precedenza, le campagne scommettono sul cambiamento di questi ruoli influenzati dal cambiamento culturale.

Esempio: Fedex Continua a mantenere la sua classica immagine di essere una delle società di messaggistica più internazionali, motivo per cui intendono rafforzare il marchio globale con campagne come questa.

Cos'è lo storytelling visivo - lo storytelling di FedEx

  • messaggio d’impatto. Anche se non è obbligatorio che una campagna contenga un messaggio, è vero che per dare maggiore sostegno all’immagine, uno slogan può arrivare più a fondo nel pubblico. Nella maggior parte dei casi questo aiuterà le persone a mantenere l’immagine del marchio.

Esempio: Coca Cola: scopri la felicità. È sempre stato uno dei brand che ha cercato di penetrare con messaggi verso il proprio pubblico, e quest’ultimo è da anni uno dei più efficaci. Il messaggio è semplice, hanno la formula per scoprire la felicità.

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Cos'è il Visual Storytelling - lo storytelling della coca cola

Perché implementarlo nella tua strategia aziendale?

Saper identificare le immagini che sono altamente rilevanti è fondamentale affinché il nostro messaggio raggiunga lo spettatore. Ricordiamo che è più che necessario rendere la tecnica dello storytelling qualcosa di rilevante per mantenere l’attenzione dei nostri clienti. Impara le tecniche narrative e la creatività dalla mano del Laurea Magistrale in Gamification e Transmedia Narrative Saranno la chiave per poter rafforzare le campagne di Visual Storytelling. Hai qualche esempio? Commenta sulla nostra bacheca e assicurati di condividere l’articolo!

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