Quali sono le implicazioni della gestione dei prodotti digitali?

Quali sono le implicazioni della gestione dei prodotti digitali?

I prodotti fisici hanno bisogno del digitale per raggiungere il cliente finale. E’ una realtà che stiamo già vivendo e su cui dobbiamo riflettere, che implicazioni ha sul mercato del lavoro? Le aziende continuano a resistere all’integrazione del gestione digitale del prodotto? Oggi riflettiamo su questo e diamo risposte, ti interessa?

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Il nuovo paradigma digitale

Dall’inizio del 21° secolo è iniziata una massiccia adozione di nuove tecnologie digitali, sia da parte dei consumatori che dalla maggior parte delle industrie e dei territori. Quando questa adozione tecnologica avviene così rapidamente e contemporaneamente in tutta la società, le strutture tradizionali che supportano i flussi di produzione e consumo si trovano improvvisamente spiazzate poiché continuano ad avere profondi legami con i sistemi tradizionali. Tuttavia, allo stesso tempo sviluppare la necessità di essere in grado di influenzare ai mercati e ai consumatori in modo diverso.

Un gruppo che ha indubbiamente sperimentato questa sensazione di spostamento è stato il professionisti del marketingche nella seconda metà del 20° secolo stavano sviluppando un ruolo professionale con
una moderata evoluzione in quanto a tecniche e metodologie di
lavoro e improvvisamente la rivoluzione digitale ha portato a un cambiamento epocale nel modo in cui i consumatori globali si aspettano di essere collegati dai principali marchi e servizi di consumo.

Da Marketing Manager a Digital Product Manager

A causa di tutto quanto sopra, una nuova era di professionisti nel
Marketing chiamato Digital Product Manager che sono capaci
di trasportare un prodotto di consumo tradizionale in uno spazio digitale
formato da un ecosistema di canali digitali con alcuni dei seguenti esempi:

  1. Social media
  2. SEO/SEMGoogle
  3. Annunci digitali
    • Google Adwords
    • annunci per cellulari
    • annunci facebook
    • Annunci LinkedIn
  4. eCommerce / Mercati
    • Magento
    • PrestaShop
    • amazzone
    • Google Shopping
    • marketing di affiliazione
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Cosa comporta la gestione del prodotto digitale?

Quando guardiamo alla gestione del prodotto digitale e proviamo a trovarlo
differenze rispetto a ciò che è abituato a fare nel marketing
incontro tradizionale tre differenze fondamentali:

cicli di vita del prodotto

Nel marketing tradizionale, il ciclo di vita di un prodotto può essere
diversi mesi (elettronica di consumo) a diversi anni (industriale
farmaceutico), invece, in ambito digitale troviamo che gran parte dei prodotti o servizi hanno cicli di vita di pochi mesi o addirittura diversi giorni.

La grande differenza viene dalla capacità del marketing digitale
per provare il accettazione di lievi modifiche nelle caratteristiche del prodotto digitale grazie a tecniche come l’A/B testing che permette
automatizzare il processo di modifica e test con l’aiuto di algoritmi.

canali di marketing

Il 20° secolo è stato l’era dell’ATL (Above the line) incentrato sui media.
comunicazione tradizionale, il primo decennio del 21° secolo iniziò l’uso
massa di canali BTL (sotto la linea) che ha iniziato a utilizzare i canali
molto più verticalizzato per catturare specifici gruppi di consumatori.

Attualmente gran parte delle tecniche di marketing digitale ruota attorno alla massiva personalizzazione di prodotti e contenuti grazie al massiccio utilizzo delle informazioni generate dagli utenti sui social network, Google, ecc… che rende ogni consumatore un rapporto con i tempi unico basato su le nostre preferenze con molti marchi digitali.

Multidisciplinarietà

I nuovi professionisti del marketing digitale, per svolgere una corretta gestione digitale dei prodotti, non solo devono conoscere le tecniche di marketing di base e tradizionali ma anche, appartenendo a unità dell’organizzazione normalmente con strutture di personale molto più leggere rispetto a quelle del marketing Tradizionalmente, si trovano nella necessità di sviluppare abilità e competenze che alimentano anche funzioni come Analytics, Finance, Sales e IT.

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Conclusioni

La trasformazione digitale, di cui si è tanto parlato negli ultimi anni, non lo è
ha avuto un impatto solo su ruoli e funzioni dell’organizzazione tradizionalmente
lontano dalla tecnologia… Ha avuto un impatto anche su ruoli come il marketing con una buona affinità tecnica che sono stati travolti da questa nuova inerzia.

In molti casi c’è a divario digitale tra i professionisti del Marketing che hanno saputo integrare le nuove tecnologie nel proprio catalogo di competenze e coloro che hanno rinunciato a questa nuova tappa e stanno cercando di trovare il loro posto in spazi ancora in attesa di digitalizzazione.

Come conclusione personale, credo che ora sia il momento di comprendere e accettare le caratteristiche di questa nuova era e iniziare a sviluppare un’innata curiosità di essere costantemente aggiornati e di voler essere parte dei tempi interessanti che ci attendono.

Digital Product Management: vantaggi e applicazioni

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