Ambush Marketing: esempi e legalità

Cibo, sesso e sicurezza. Questi tre pilastri della sopravvivenza nel regno animale sono responsabili della pubblicità che cambia il nostro comportamento al punto in cui i consumatori non hanno idea del perché acquistano un prodotto.

Di conseguenza, otto su 10 prodotti falliscono prima che abbiano tre mesi sul mercato.

Ciò è dovuto anche al fatto che la maggior parte degli studi di mercato non ha il acquisto inconsapevole che provoca quella pubblicità che, oltre ad appellarsi agli istinti di base, attiva il nostro identità personale, facendoci credere che determinati marchi o prodotti facciano parte di noi stessi. Ad esempio, espressioni come: “Sei di Apple o Microsoft?” sono diventate popolari.

Ambush Marketing: esempi e legalità - apple o microsoft

Nella pubblicità i marchi sono equiparati agli dei e le tendenze alle religioni. Ma il consumismo, che ha le sue origini nel modello economico capitalista, ha dato origine anche a tecniche pubblicitarie come Agguato, marketingche può essere considerato una sorta di guerrilla marketing –pubblicità di impatto e low-cost–, e la cui ripercussione ha suscitato numerose critiche in ambito pubblicitario.

Che cos’è il marketing di agguato?

Il Agguato, marketing è quella pubblicità che sfrutta un evento di massa, sportivo, virale o culturale per offrire sconti, regalare oggetti di marca o semplicemente avere un impatto con il solo scopo di generare viralità e ottimizzare il marchio. Il termine inglese ‘imboscata’ significa agguato, quindi letteralmente tradotto in spagnolo questa tecnica pubblicitaria sarebbe diventata nota come Marketing in agguato.

Ambush Marketing: esempi e legalità - agguato marketing1

Insieme a opportunità e genioè possibile fare pubblicità in un grande evento nessun costo (o un investimento minimo). “Si tratta di rubare la gloria degli altri”, afferma John Startari, CEO di Peugeot e Citroën in Australia. Infatti, Ambush Marketing consente, ad esempio, alle aziende di distribuire gratuitamente magliette o cappellini in occasione di una maratona e quindi nascondere parzialmente o totalmente le aziende partner o sponsor dell’evento.

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Eventi importanti, come il superbowl negli Stati Uniti impongono cifre esorbitanti da pubblicizzare in televisione. Nell’edizione 2014, fino a quattro milioni di dollari per 30 secondi di pubblicità. Il Mondiali di calcio è un altro esempio di eventi in cui la pubblicità è più costosa dell’acquisto di una lussuosa villa.

est video pepsi Può sembrare una risposta semplice al pubblicità di coca cola per il Mondiale 2014 svoltosi in Brasile. Tuttavia, a differenza della Coca Cola, Pepsi non era né partner né sponsor della Coppa del Mondo FIFA, quindi è un Ambush Marketing che sfrutta la natura virale di questo evento sportivo.

Tipologie ed esempi

Ambush Marketing: esempi e legalità - ax

Indubbiamente, uno degli esempi più noti di Ambush Marketing è quello svolto dal società AX nel 2008, nella grande maratona femminile danese. Lì, un ragazzo con una maglietta con il logo AXE, si è fermato davanti all’uscita e si è spruzzato del deodorante pochi secondi prima. Il risultato?

Formidabile: Dopo il segnale di uscita, migliaia di donne hanno cominciato a correre dietro a questo ragazzo, che correva anche lui come se lo stessero inseguendo (per presunta attrazione sessuale). Lo stock ha catturato a attenzione dei media nazionali e internazionale senza precedenti.

Ma questa tecnica è ancora più antica. Nel 1992, American Express approfittò delle Olimpiadi per lanciare uno spot televisivo che presentava le immagini di Barcellona, ​​​​la città che quell’anno ospitava i Giochi Olimpici, e il messaggio: «Non è necessario un visto per visitare la Italia» (Non è necessario il visto per visitare la Italia). Visa Inc. era uno sponsor ufficiale delle Olimpiadi di quell’anno, ma non poteva fare a meno di lamentarsi ampiamente.

Marketing in agguato: diretto o indiretto

I casi che abbiamo nominato Pepsi e American Expresscosì come questo Burger King o quello di Nikecostituiscono un esempio di Ambush Marketing indirettoperché semplicemente si riferiscono o suggeriscono sottilmente un evento o un fenomeno virale, senza essere sponsor ufficiali (costo zero).

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Il marketing indiretto di agguati comprende anche altre pratiche in cui a trailer, montaggio o Telecamera nascosta per pubblicizzare un marchio o un prodotto, come fanno Carlsberg e NH Hoteles nei seguenti annunci:

D’altra parte, il marketing di agguato diretto è uno che impiega tecniche pubblicitarie aggressive per associarsi a un marchio, un evento o una proprietà. Questo è il caso dell’esempio citato di ASCIAlo stendardo del canadese CROSTAla recente campagna pace verde nelle famose Linee di Nazca (Perù) –dichiarate Patrimonio dell’Umanità dall’UNESCO–, così come l’intrusione ai Mondiali di Calcio del 2010, di alcune ragazze con “vestiti” che hanno sponsorizzato il marchio di birra tedesco bavarese:

Questi due tipi di marketing di agguato sono anche chiamati agguato per associazione (indiretto) e agguato per intrusione (diretto).

Illegalità o mancanza di etica?

Il marketing di agguato ha causato milioni di controversie, discrepanze, denunce, censure… Ma, Costituisce davvero una pratica pubblicitaria particolarmente abusiva? Ambush Marketing riceve numerosi attacchi da altri inserzionisti e inserzionisti, anche se se chiedi a diverse persone, si conclude che il consumatore del 21° secolo non distingue davvero tra Guerrilla Marketing, Ambush Marketing e il resto della pubblicità.

Una persona del nostro tempo riceve più di 3.000 voci pubblicità aggiornato e più della metà di questa pubblicità utilizza tecniche molto simili a quelle di Ambush Marketing per ottenere un impatto e attirare l’attenzione del pubblico. Come fa Hyundai in questo annuncio:

La verità è che il legalità in vigore non punisce questo tipo di pratica e sono gli enti organizzatori della manifestazione o le stesse società ad avere il compito di redigere regolamenti su come agire nei casi di Ambush Marketing. In questo collegamento è possibile accedere ad un documento predisposto dal Associazione Internazionale dei Marchi di.

Agguato Marketing e il resto delle pratiche pubblicitarie sono molto simili e i suoi limiti sono diffusi, proprio come accade con Guerrilla Marketing. Senza andare oltre, ci sono milioni di pubblicità immorali che, tuttavia, non possono essere classificate come Ambush Marketing. Allo stesso tempo, ci sono anche migliaia di annunci social o meno che utilizzano Ambush Marketing e costituiscono una lezione buona pubblicità:

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Agguato nel marketing in entrata

Agguato Marketing viene da lontano, ma il boom dei social media che sperimentiamo oggi, ha portato a una massimizzazione di questa tecnica. Ora i marketer e gli spot pubblicitari utilizzano contenuti avanzati per vendere, come abbiamo spiegato nell’articolo sul Vendita di contenuti.

Ma perché non usare quelli grandi? eventi e fenomeni virali da pubblicare online? Infatti, eventi e fenomeni specifici sono un’occasione perfetta per posizionarsi con SEO e creare annunci grazie al SEM, a causa della poca concorrenza che c’è durante le prime ore. Allo stesso modo, i migliori e primi contenuti in relazione a a tendenza dato tendono ad essere i più virali perché le persone li condividono di più.

Tuttavia, potrebbe essere dentro il mondo in linea Il marketing di agguato è più regolamentato che nella realtà fisica. In effetti, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un fattore molto importante su Internet e poiché Google è il grande motore di ricerca, è anche quello che decide le regole del gioco. Quindi, una tecnica simile all’Imboscata è la Bombardamento di Googlema Google ha penalizzato questa pratica e al giorno d’oggi è molto difficile avere rilevanza con un’azienda o una persona importante.

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