Cos'è l'innovazione.  Esempi e tipologie: Radicale, Incrementale e Marginale

Cos’è l’innovazione. Esempi e tipologie: Radicale, Incrementale e Marginale

Sicuramente hai sentito la parola “innovazione” molte volte in molteplici contesti. Aziende innovative, idee innovative, persone innovative…. Ma lo sai esattamente cos’è l’innovazione? In questo post studieremo cos’è l’innovazione, quali tipi di innovazione esistono e come ciascuno di essi differisce.

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La definizione di innovazione

Se ti sei mai fermato a pensare a quali oggetti, idee o persone siano innovativi, potrebbero venire in mente cose come smartphone, robot aspirapolvere, auto elettriche o persino telefoni cellulari che si piegano. E hanno tutti qualcosa in comune, che sono tecnologicamente molto avanzati.

Tuttavia, è comune confondere l’innovazione in un contesto di grandi progressi tecnologici e pensare che qualcosa di innovativo sia qualcosa di molto nuovo e abbia una grande quantità di tecnologia dirompente. Ma, molto più lontano dalla realtà, qualcosa di molto avanzato non deve essere innovativo di per sé.

La vera innovazione è definita dall’impatto che un cambiamento ha sull’esperienza dell’utente finale del cliente. In altre parole, solo se un cambiamento migliora l’esperienza d’uso finale da parte del cliente, allora sarà un cambiamento innovativo.

È vero che questi cambiamenti sono solitamente associati a grandi innovazioni tecnologiche. Nel caso dello smartphone che si ripiega, avere uno schermo più grande migliora l’esperienza dell’utente (puoi usarlo per leggere meglio) ed è un cambiamento che è avvenuto grazie al tecnologia. Ma, come abbiamo detto prima, non deve essere così.

Pensa a PillPack, un’azienda degli Stati Uniti che si occupa di analizzare quali farmaci devi assumere ogni ora e organizza le tue pillole in piccole buste con i tempi indicati per la loro assunzione. In questo modo dovrai semplicemente prendere tutto il contenuto di una busta all’ora indicata e non dovrai preoccuparti di nient’altro. Questa invenzione è estremamente innovativa (perché migliora l’aderenza al trattamento farmacologico rendendolo molto più semplice) ea livello tecnico hanno solo assemblato le pillole all’interno di una busta con una data e un nome. così innovativo che amazzone ha acquisito questa società per la somma di 753 milioni di dollari.

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Cos'è l'innovazione.  Esempi e Tipi: Radicale, Incrementale e Marginale - pillpack

Quali tipi di innovazione esistono??

Ora che capisci cos’è l’innovazione, studieremo quali tipi ci sono. Sono essenzialmente questi 3 tipi:

  • Marginale
  • incrementale
  • dirompente

Per questo dobbiamo fare un piccolo promemoria di quale sia la proposta di valore.

La proposta di valore

Ricorda che prodotti e servizi vengono al mondo per risolvere i problemi. Nessun prodotto verrebbe acquistato se non ci rendesse la vita più facile in qualche modo. Più intenso è il problema che risolve, maggiore sarà il successo del prodotto.

Bene, la proposta di valore è quanto bene il tuo prodotto risolve un problema esistente. Questo farà acquista il tuo prodotto contro la concorrenza.

Ora diamo un’occhiata ai 3 tipi di innovazione:

innovazione marginale

Questo tipo di innovazione consiste in migliorare la proposta di valore hai un prodotto o un servizio.

Abbiamo l’esempio di ColaCao. La sua proposta di valore è rendere i nostri bicchieri di latte (o acqua) più ricchi e appetitosi con un buon sapore di cioccolato.

Come realizziamo una ColaCao innovativa? Con il colacao turbo, che ci permette di fare la stessa funzione ma più veloce e anche nel latte freddo.

Cos'è l'innovazione.  Esempi e Tipi: Radicale, Incrementale e Marginale - colacao turbo 674x1024

innovazione incrementale

Come suggerisce il nome, l’innovazione incrementale consiste in aumentare la proposta di valore di un prodotto o servizio.

Se il prodotto lo ha fatto in precedenza Aora otteniamo con la modifica apportata A+B e sarà quindi più attraente per il cliente perché migliora la sua esperienza utente. Tieni presente che non ogni volta che un prodotto fa più cose lo rende più attraente.

Ad esempio, pensiamo a una custodia per cellulare. La sua proposta di valore è quella di proteggere il tuo smartphone da urti e cadute. Possiamo fare innovazione incrementale aumentando la sua proposta di valore come copertina della seguente immagine:

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Cos'è l'innovazione.  Esempi e Tipi: Radicale, Incrementale e Marginale - custodia per cellulare 1024x576

Se ti rendi conto ora, questa custodia per cellulare non solo protegge il tuo cellulare da urti e cadute, ma ti proteggerà anche dalle minacce dell’ambiente attraverso un piccolo taser.

Abbiamo ampliato la proposta di valore della copertina. Non protegge più solo il tuo cellulare (A) ma protegge anche il tuo cellulare e ti protegge (A+ B). È innovazione incrementale.

innovazione radicale

Questo è il tipo di innovazione con cui molto probabilmente hai familiarità. L’innovazione radicale è creando una proposta di valore completamente nuova di un prodotto o servizio.

Questo perché è un’invenzione di enorme impatto che risolve un problema di cui forse non eravamo a conoscenza e di cui ci rendiamo conto una volta utilizzato il prodotto o servizio. Alcuni esempi sono i telefono, la prima macchina, personal computer e, naturalmente, Internet.

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innovazione aperta

D’altra parte, il innovazione aperta È una tendenza che ha preso molto vigore negli ultimi anni ed è sempre più seguita dalle aziende di tutto il mondo. Consiste nell’importazione di nuovi processi grazie alla collaborazione con professionisti o organizzazioni esterne. L’obiettivo è aggiungere capacità congiunte promuovendo il flusso di conoscenze interno ed esterno. In breve, l’innovazione aperta sfida l’idea che la creatività debba provenire dall’interno di un’azienda.

“In questo ambiente globale, così competitivo e mutevole, l’innovazione è essenziale per creare vantaggi competitivi sostenibili rispetto alla concorrenza”, spiega. Óscar Fuente, Direttore e Fondatore di TektankBusiness School. “Questa capacità è diventata un processo fondamentale per migliorare la competitività delle organizzazioni. Così è nato l’obiettivo di IEBS: formare i nuovi leader che il mondo richiede, capaci di intraprendere, innovare e creare valore in modo sostenibile e redditizio”, aggiunge.

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Per Tektankl’innovazione è uno dei suoi assi fondamentali, scommettendo su un modello educativo innovativo in grado di rispondere ai bisogni delle aziende e dei professionisti che vivono in una società in continua trasformazione. Per questo la scuola propone un modello agile e moderno basato su solidi valori per formare persone più responsabili che dirigono progetti con uno spirito imprenditoriale basato su innovazione, etica e responsabilità.

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